Страхование в России становится менее заметным в традиционной рекламе. Если в 2006 году более 80% медийной активности страховщиков приходилось на ТВ и наружную рекламу, то сегодня отдельные страховые компании не входят даже в топ-30 крупнейших рекламодателей. Реклама сместилась в поиск, банковские приложения, маркетплейсы и соцсети. В прошлом году страховщики выплатили посредникам и партнерам за продвижение около трети триллиона рублей — примерно треть рекламного рынка страны.

Визуально страховой рекламы на федеральных каналах действительно стало меньше, но это произошло из-за перераспределения бюджетов в digital, радио, маркетплейсы и партнерские экосистемы, отмечает старший директор рейтингов финансовых институтов НРА Наталия Богомолова. Среди причин — рост стоимости телерекламы, снижение возможностей точного таргетинга, ужесточение регулирования финансовой рекламы и изменение медиапотребления молодежи. Сегодня страховщики используют контекстную, таргетированную и программатик-рекламу, поисковые промостраницы, маркетплейсы, банковские приложения, социальные сети, блогеров, наружную рекламу, мессенджеры и — эпизодически — телевидение.

Современная реклама страхования решает несколько задач: привлечение новых клиентов, повышение узнаваемости бренда, продвижение отдельных продуктов и образовательная функция, направленная на объяснение сложных продуктов, таких, например, как долевое страхование жизни, перечисляет Наталия Богомолова.

Подробнее в Коммерсанте.