В потреблении россиян фиксируется тенденция перераспределения спроса в пользу онлайн-магазинов. Доля покупок на маркетплейсах в общей структуре расходов россиян выросла в I квартале на 4,5 процентного пункта (п. п.) в годовом выражении и составила 19,5%. Темпы роста ускоряются по сравнению с предыдущими периодами: за январь – март 2025 г. он составил 2,4 п. п. К таким выводам пришли аналитики «Сбериндекса» в исследовании «Хлеба или зрелищ. Потребление россиян на фоне повышения базовой ставки НДС», подготовленного в преддверии ПМЭФа по просьбе «Ведомостей». Доля трат на маркетплейсах в расходах мужчин в I квартале выросла сильнее – на 5,2 п. п. по сравнению с 4 п. п. у женщин. В то же время в денежном выражении мужчины тратили на платформах почти в 2 раза меньше, чем женщины, указывают аналитики, не приводя абсолютных значений.

Рост объемов бизнеса маркетплейсов не будет показывать такую же динамику, как несколько лет назад, из-за возросшей конкуренции и развития новых игроков, а также насыщения и зрелости рынка, ожидает управляющий директор рейтингов финансовых институтов рейтинговой службы НРА Константин Бородулин. Совокупные продажи трех крупнейших универсальных маркетплейсов в 2025 г. составили 8,59 трлн руб., прибавив 32,2% год к году, однако рост замедлился на 22 п. п. относительно 2024 г., подчеркивает Бородулин.

Подробнее читайте в Ведомостях.