Рынок водки в России находится в стадии зрелости и страдает от роста популярности ликероводочных напитков крепостью свыше 25% (джин, ром, настойки), а также от развития в стране винной культуры. Негативным фактором для спроса становится распространение концепции здорового образа жизни. По итогам этого года розничные продажи водки могут снизиться до 732 млн литров (2020 год: 738 млн литров), к 2024 году приблизиться к 720 млн литров.
Режим нерабочих дней и повышенный спрос на продукты с дезинфицирующими свойствами в 2020 году способствовали сохранению спроса на водку в I полугодии 2020 года, что обеспечило ей продажи на уровне предыдущего 2019 года.
На фоне стагнации спроса динамика цен на водку отстает от алкогольной продукции в целом. В I полугодии 2021 года средняя цена на водку выросла на 1,4%, тогда как на алкогольную продукцию в целом — на 2,2% (инфляция в стране за этот период — 6,5%). Ежегодное повышение акцизов обусловит рост среднего уровня цен на водку примерно на 1,5% в год в среднесрочной перспективе.
Укрепление позиций на мировом рынке может стать одним из драйверов развития российских водочных компаний. В 2020 году доля России в глобальном экспорте водки достигла рекордного значения — 8,4%. Экспорт в 2021 году может вырасти на 10-15% и превысить 160 млн долларов (2020: 149 млн долларов). В 2022 году показатель может увеличиться до 185 млн долларов, в 2023 году до 195 млн долларов. Глобальная экспансия сдерживается насыщением мирового рынка и высокой конкуренцией, а также значительными транспортными расходами на поставки в крупнейшие страны- импортеры.
